九游娱乐：“向新而生”破局万亿旧改鹰牌以51年品牌积淀定义旧改生态
编辑：小编 日期：2025-12-10 17:05 / 人气：
五十一载坚守，是对匠心质造的执着追求；而变革，则源于对市场需求的深刻洞察与顺势而为。2025广州设计周，鹰牌陶瓷以“向新而生”的理念，展现了其独特的回应。
在城镇化进程与消费升级的双轮驱动下，一场“焕新”浪潮正在席卷全国，越来越多的老旧社区面临居住环境的升级需求，旧改正在成为城市更新的重要抓手。
此次，鹰牌没有选择常规的新品展示路径，而是直指万亿级旧改市场，以“一站式旧改方案”提供者的身份，展现出一个51年老牌在行业转型期的自我革新，为万亿旧改市场提供了可借鉴的行业范本。
数据显示，截至2024年末，全国城镇住宅存量房面积约为350亿平方米；同时，2024年中装协住宅分会数据显示，在6万亿的大家居市场规模里，旧房改造占比超过40%以。大量建于城市核心地段的住宅正步入“老破旧”行列，居住品质的提升迫在眉睫。当“买新房”不再作为普选项的当下，“装旧房”正成为实现美好生活的另一路径。
然而，在这万亿级市场背后，仍交织着来自行业、消费者的多重痛点。于消费者而言，旧改面临“想改却不敢改”的困境，传统装修工期长，污染重，局部改造难以兼顾品质与风格统一；加之老房结构复杂，单一建材产品无法解决墙面、地面以及不同空间场景的系统改造问题。对传统行业材料商而言，多数仍停留在单一产品供给阶段，缺乏覆盖设计、多品类产品、施工与交付的一体化解决方案。
鹰牌的入局，恰好填补了这一市场空白，作为从佛山陶都走出的老牌企业，鹰牌凭借51年深耕陶瓷领域所积淀的品质根基，在“陶瓷＋大家居”双轨战略驱动下，结合多元化材料体系、新材业务布局以及装配式技术应用，已构建出提供系统解决方案的综合能力。这种“深厚积淀”与“持续创新”的双重优势，构筑了鹰牌在旧改赛道中的独特竞争壁垒。
前不久，鹰牌新材馆正式对外开放，鹰牌集团副总裁陈方根表示，“我们想向行业传递的就是传统产业、传统行业要实现迭代和进化，不能在一个赛道里面拼刺刀，越卷越深。恰好鹰牌的新材产品、装配式施工工艺、系统交付体系吻合了旧改市场，所以坚定了鹰牌新材旧改专家的战略方向。”
对鹰牌而言，旧改并非阶段性策略，而是实现增长的第二曲线。一方面，依托母公司天安新材在新材产品研发、制造及装配式工艺上的持续迭代，为鹰牌进军旧改市场提供了坚实支撑；另一方面，鹰牌51年积累的品牌口碑、遍布全国的渠道网络以及对消费者需求的深刻洞察，为其在旧改领域的深耕赋予了天然优势。
面对万亿旧改市场的新机遇，鹰牌正以“向新而生”的姿态，深度融合品质基因与创新能力，通过整合上下游产业链，贯通设计、材料、施工与交付的全链条服务，切实破解旧改过程中的诸多难点，不仅为老旧社区焕新注入活力，也为行业转型升级贡献着“鹰牌智慧”。
本届广州设计周，鹰牌陶瓷展位以红色与温暖浅米色的碰撞，诠释了经典与创新的融合，也呼应了其“守正出新，向新而生”的战略内核。入口处“51”数字及品牌故事墙串联起自1974年创立至今的发展脉络，展现了一个传统陶瓷企业向“健康人居综合服务商”的转型历程。
陶瓷是鹰牌51年来立足行业的根本，其始终以高于行业标准的要求自我鞭策，凭借过硬的品质赢得了市场泛认可与用户信赖，为其在产业变革中稳步前行奠定了坚实基础。
近两年，鹰牌以“中国瓷”IP系列产品，将传统文脉融入当代美学，从“唐风雍容”到“宋瓷极简”，展现出对东方美学的现代诠释。本届设计周集中展出中国瓷、觅境、森林木歌等系列产品，精准契合当代消费市场多元化需求。
这些产品不仅在花色纹理上融合自然灵感与人文底蕴，更在功能上实现防滑、耐磨、抗污等全面升级。例如“觅境”系列采用800×1300mm新规格，借助数码定位高清喷墨技术还原天然石材的肌理，让产品兼具观赏性与实用性；“森林木歌”系列则以超高精度细腻复刻原木质感……这种对产品品质的极致追求和对市场需求的敏锐回应，正是鹰牌陶瓷坚守陶瓷主业、筑牢品质根基的生动体现。
如果说陶瓷是鹰牌的“压舱石”，新材则是其抢占旧改市场的冲锋号。本届设计周，鹰牌推出安芯板、不燃高压树脂板、质感墙衣、HPL/SPC石晶地板等一系列装配式、快交付、高性能新材料，精准回应旧改的核心需求。其中，SPC墙板与地胶卷材，更针对卫生间等湿区场景，提供耐用、防潮的系统化解决方案，通过科技与美学的有机结合，探索美好家居的更多可能。
在旧改领域，“产品＋服务”的协同远比单一产品销售更为关键。鹰牌已超越“材料供应商”角色，通过整合设计、生产、施工与交付资源，构建起完整的产业生态闭环。
值得一提的是，此次鹰牌还呈现了不同场景的旧改空间实景，如客厅、卫生间、卧室、茶室、儿童房等真实的生活单元，让观众身临其境感受产品应用效果，实现从“被动看产品”到“主动感知生活”的体验升级。
鹰牌搭建了从前端设计到后端交付的全流程服务体系。在提供个性化旧改方案的同时，依托标准化施工与完善交付体系，确保方案精准落地；遍布全国的终端服务网络也能快速响应售后需求。这种“方案＋产品＋服务”的全链条模式，有效破解了旧改市场“产品分散、服务脱节”的固有难题。
另一方面，旧改市场正从基础焕新转向健康空间营造，设计力成为差异化的核心。鹰牌通过预制适配各类户型、风格与场景的空间方案，让消费者能依据喜好快速选择；同时，借助场景对比直观呈现改造前后变化、材料效果及安装工艺，进一步降低决策门槛，提升服务透明度。
在城市更新的大潮中，家的焕新始终是永恒命题。鹰牌以51年的积淀与创新，交出了一份“既留存情感记忆，又拥抱当代生活”的旧改答卷。在2025年的市场语境下，鹰牌的选择揭示出行业转型的清晰路径：从规模扩张迈向价值增长，从产品思维转向用户思维，从单一品类延伸至系统生态。
走进鹰牌展位，观众不仅能触摸到最新的产品与空间解决方案，更能感知一个历经51年的品牌如何与时代同频共振。
“很多年以后，我还选鹰牌”不仅是一句口号，更是用户信赖的沉淀。依托半个世纪在陶瓷领域积累的品质口碑，鹰牌赢得了市场信任；如今，通过新材料的创新突破，它正系统化解决旧改核心痛点。这种“牢固根基+创新模式”的组合，远比简单的跨界尝试或固守传统更具持续竞争力。
五十一年风雨兼程，鹰牌从一片瓷砖起步，已成长为健康人居综合服务商；面对万亿旧改浪潮，它以“向新而生”的姿态，成为赛道中的破局者。在此次设计周的舞台上，鹰牌通过陶瓷的品质基因、新材的创新动能与生态的系统优势，向行业呈现了旧改市场的全新可能。
12月5日至8日，广州保利世贸博览馆1A01展位，鹰牌陶瓷与鹰牌新材共同呈现的这场“旧改盛宴”，不仅是产品与方案的展示，更是一场与消费者、设计师及行业伙伴的深度对话。在这里，可窥见老房焕新的无限潜力，感知健康人居的温暖质地，见证一个传统品牌与时代共鸣的成长力量。
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