九游娱乐：欧洲订单骤减中国制造商的破局之路
编辑：小编 日期：2025-07-21 03:58 / 人气：
外贸企业的生存之战正在升级。2025年4月，受欧盟碳关税政策及消费需求萎缩影响，国内多家依赖欧洲市场的制造企业遭遇订单“腰斩”，超50亿元货值的家居、服饰、小家电产品积压在仓库。面对困境，不少企业选择与国内电商平台、跨境新兴市场双向突围，在产品适配、渠道拓展、技术升级等领域展开创新。然而，成本高企与市场差异仍是横在面前的大山，如何在不确定性中构建韧性供应链，成为行业共同课题。
“去年这个时候，我们每周都有装满40尺货柜的家具发往鹿特丹，现在生产线每天只开半班。”东莞家具厂商王海涛指着仓库里堆积的沙发组件告诉记者，其公司80%的订单来自欧洲，欧盟碳关税实施后，单个货柜成本激增3000欧元，部分欧洲客户宁愿放弃30%的预付金，也要取消订单。
与王海涛类似，浙江绍兴的纺织企业主陈丽娟也面临库存压力——价值800万元的化纤面料滞留在仓库。不过，她的企业早已启动“双线战略”：一方面通过抖音电商直播清库存，将原本用于欧洲快时尚品牌的印花布料制成家居服，首场直播便卖出3万件；另一方面，团队正研发符合东南亚市场偏好的防晒面料，“我们在Shopee开设了海外仓，新款防晒衣上线万件”。
具备技术转化能力的企业则在危机中展现更强的适应力。深圳小家电厂商林浩的公司曾为德国品牌代工咖啡机，欧洲订单停滞后，他迅速将生产线转向国内市场：“欧洲用户喜欢大容量机型，国内消费者更青睐便携款式。”通过改良产品尺寸、增加智能预约功能，其自主品牌咖啡机在京东众筹上线万元预售额。此外，林浩还瞄准中东市场，推出适配当地电压和饮水习惯的定制款，“目前已收到迪拜商超的试订单”。
面对外贸企业的转型需求，国内主流电商平台纷纷推出专项扶持计划。2025年4月，抖音电商启动“外贸优品转内销”专项，为符合条件的企业提供流量倾斜、佣金减免、直播培训等12项服务。数据显示，首批入驻的300家外贸企业，30天内平均销售额突破150万元，家居用品、个护电器等品类复购率达25%。
京东旗下产业带业务“京质优选”则针对欧洲订单受阻的企业推出“双线保供”方案：一方面通过京东自营渠道包销库存商品，解决企业现金流问题；另一方面依托京东国际，将符合欧盟标准的产品转销至东南亚、中东等“一带一路”市场。“我们曾帮一家苏州的吸尘器工厂将积压的欧盟认证产品卖到马来西亚，3个月内出口额达1200万元。”京东产业带负责人吴明表示。
直播电商机构也成为重要助力。交个朋友直播间开辟“外贸尖货”专场，邀请外贸企业主亲自带货，通过场景化演示还原产品在欧洲市场的使用场景。例如，宁波的户外厨具厂商在直播间搭建“阿尔卑斯山露营”场景，将原本用于欧洲露营市场的钛合金餐具套装重新包装为“城市精致露营”装备，单场直播GMV突破500万元。“我们不仅帮企业清库存，更在重塑产品的市场定位。”交个朋友选品负责人李媛说。
尽管转型初见成效，部分行业仍面临结构性挑战。以汽车零部件为例，常州某为德国车企代工的工厂负责人赵强坦言，欧洲订单暂停后，其生产的高精度轴承在国内适配率不足40%：“国内主机厂的技术标准与欧洲存在差异，我们不得不投入200万元改造生产线，这对中小企业来说压力巨大。”
出口转内销的品牌认知度也是一道关卡。佛山陶瓷企业主周明的产品曾长期供应意大利高端市场，如今转向国内时发现，消费者对“欧洲认证”的感知度远低于预期：“我们一款通过欧盟防滑认证的瓷砖，在国内市场的定价仅为欧洲售价的60%，仍需大量营销投入才能打开认知。”
更深远的挑战来自全球贸易规则的变化。随着欧盟“碳边境税”第二阶段实施在即，预计2025年下半年中国输欧商品平均税率将提升至18%，而美国即将实施的小包裹关税政策也间接影响欧洲市场的物流成本。部分企业开始布局“本土生产+海外仓”模式：东莞家具厂商王海涛已在土耳其筹建组装厂，“虽然初期投入较大，但能规避60%的关税成本”。
面对复杂的外贸环境，更多企业选择“多条腿走路”。浙江义乌的玩具厂商李芳制定了“三三制”战略：30%产能对接国内直播电商，30%拓展中东、拉美新兴市场，30%保留欧洲优质客户（接受小批量订单），10%投入新材料研发。“我们不再依赖单一市场，而是根据不同地区的需求快速切换产能。”
行业观察人士指出，此次危机倒逼中国制造业加速“链长制”升级。从产品端看，企业正从“按图生产”转向“按需设计”，建立快速响应的柔性供应链；从渠道端看，国内电商与新兴市场的协同，正在重塑全球贸易的“双循环”格局。正如深圳小家电厂商林浩所言：“订单波动是常态，只有那些既能守住品质底线，又能灵活拥抱变化的企业，才能在风暴中站稳脚跟。”
当全球供应链进入重构期，中国制造商的自救之路，既是应对危机的突围战，也是迈向“全球市场适配者”的转型战。在关税壁垒与需求分化的挑战下，多维度的布局、全链路的创新，正成为企业穿越周期的核心密码。
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